Τελευταία Νέα






book3d
Ακολουθήστε με: facebook

Εγγραφή στο Newsletter




Joomla Extensions powered by Joobi
  • 1
  • 2
    Τελικά θεώρησα σκόπιμο να αναφερθώ στην πολιτική επικοινωνία και στο πολιτικό marketing. Έτσι τα θέματα που θα καλύψω είναι τα ακόλουθα.


  • 3
  • 4
    H πολιτική ως προϊόν
    Ένα «προϊόν» διαφορετικό από τα άλλα. Αν π.χ αγοράσω ένα αυτοκίνητο της BMW καθόλου δεν με επηρεάζει αν κάποιος άλλος αγοράσει ένα αυτοκίνητο της FIAT και γενικά αν αγοράσω ένα προϊόν δεν επηρεάζομαι από τις προτιμήσεις και τις επιλογές των άλλων πολιτών. Έχω επίσης την δυνατότητα να αλλάξω το προϊόν που αγόρασα ακόμη και την επόμενη ημέρα και να αγοράσω κάποιο άλλο. Δεν συμβαίνει όμως το ίδιο με την πολιτική. Αν επιλέξω όμως ένα κόμμα και το μετανιώσω θα το υποστώ για τέσσερα χρόνια θέλω δεν θέλω.
    Και το χειρότερο? Ακόμη και αν δεν επέλεξα το πλειοψηφούν κόμμα θα μου το επιβάλει η πλειοψηφία.
  • 5
    Ο Περικλής αποκαλεί τον μη συμμετέχοντα στα κοινά «αχρείο» δηλαδή άχρηστο.
    Ο Αριστοτέλης αποκαλεί την πολιτική «αρχιτεκτονική» και επιστήμη κυριότατη


  • 6
  • 7
  • 8
  • 9
  • 10
    Πολιτικοί ηγέτες
    Ο πολιτικός αρχηγός σκέφτεται τις επόμενες εκλογές
    Ο πολιτικός ηγέτης τις επόμενες γενεές και οι πράξεις
    του αναγνωρίζονται σε παγκόσμιο επίπεδο και συγχρόνως επηρεάζουν
    θετικά ή αρνητικά το παγκόσμιο γίγνεσθαι.




  • 11
  • 12
  • 13
  • 14
  • 15
  • 16
  • 17
  • 18
  • 19
  • 20
  • 21
  • 22
  • 23
  • 24
  • 25
  • 26
  • 27
  • 28
  • 29
  • 30
  • 31
  • 32
  • 33
    Η ιστορία της διαφήμισης

    Η διαφήμιση είναι ένα από τα αρχαιότερα επαγγέλματα. Πρώτοι διαφημιστές ήταν οι Έλληνες ντελάληδες, ενώ οι πρώτες έγγραφες διαφημίσεις βρέθηκαν στην Πομπηία.

    Η διαφήμιση όμως με τη σημερινή της μορφή, πρωτοεμφανίστηκε στην Αμερική στις αρχές του 20ού αιώνα.

    Πάντως ο πρώτος διαφημιστής υπήρξε η κότα που μόλις γεννήσει διαφημίζει το αυγό της!

  • 34
    Η πολιτική διαφήμιση
    έκανε την εμφάνισή της για πρώτη φορά στην Αμερική, στις εκλογές του 1956, με τον Dwight Eisenhower να χρησιμοποιεί πρώτος την τηλεόραση.Αλλά η πολιτική επικοινωνία είχε αρχίσει
    να διδάσκεται σε αμερικάνικα πανεπιστήμια από το 1953.

  • 35
    Πολιτική Καμπάνια
    Μία οργανωμένη επικοινωνιακή προσπάθεια που σκοπεύει στην θετική ανταπόκριση ενός
    μικρού η μεγάλου γκρουπ το οποίο επιλέγει δια της ψήφου του την εκλογή ενός προσώπου σε ένα πολιτικό αξίωμα.
    Πώς επιλέγει ένα κόμμα την κατάλληλη εταιρία ή τον κατάλληλο επικοινωνιολόγο;
     Ουσιαστικά το κόμμα θα πρέπει να επιλέξει άτομα, και όχι εταιρία.
    Μια διαφημιστική εταιρία μπορεί να είναι μεγάλη, αλλά να μην έχει ούτε ένα στέλεχος που να
    γνωρίζει από πολιτική επικοινωνία.
    Θα πρέπει να επισημανθεί ότι τα κόμματα χρειάζονται έμπειρους επικοινωνιολόγους και ένα
    campaign manager που να είναι σε θέση να φέρει σε πέρας μια επιτυχημένη πολιτική καμπάνια.
    Ο Campaign manager είναι ο άνθρωπος που καλείται να εφαρμόσει όλη την
    επικοινωνιακή στρατηγική ενός κόμματος.
  • 36
    Βήματα πολιτικής επικοινωνίας.
    Η πολιτική επικοινωνία ξεκινά πάντα με μια ολοκληρωμένη εικόνα του πολιτικού τοπίου και με μία πολιτική έρευνα που θα εντοπίσει και θα ιεραρχήσει
    τις βασικές προτεραιότητες των ψηφοφόρων.
    Και εδώ ξεκινά το πρώτο επικοινωνιακό λάθος που διαπράττουν πολλά κόμματα.
    Λάθος πρώτο
    Πιστεύουν ότι αν κάνουν κάποια έρευνα και εντοπίσουν τα μεγάλα προβλήματα των ψηφοφόρων, πάνω στα οποία θα βασίσουν την επικοινωνία τους,
    νομίζουν ότι θα κερδίσουν και τους ψηφοφόρους!
    Η διαφήμιση, όμως, δεν δουλεύει με αυτόν τον τρόπο. Αν τα πράγματα ήταν έτσι, όλα τα κόμματα θα έδιναν 5-10 χιλιάδες ευρώ, θα έκαναν μια έρευνα
    και την άλλη μέρα θα κέρδιζαν τις εκλογές!
    Αν, για παράδειγμα, το 90% των Ελλήνων δεν θέλουν μνημόνια αυτό δεν σημαίνει ότι το πολιτικό κόμμα που θα έχει σαν μήνυμα σκίσιμο των μνημονίων,θα κερδίσει κάτι.
    Θα πρέπει να γίνει αντιληπτό ότι αν ένα κόμμα στηρίξει την προεκλογική του εκστρατεία σε κάποιο από αυτά τα προβλήματα, χωρίς, όμως, να προτείνει συγκεκριμένες λύσεις,
    σίγουρα δεν κερδίζει τίποτα.
  • 37
  • 38
  • 39
    Στοχευόμενη επικοινωνία.
    Μια καλή επικοινωνία πρέπει να είναι όσο το δυνατόν περισσότερο συγκεκριμένη και να απευθύνεται σε συγκεκριμένο στόχο. Το πρώτο βήμα είναι ο εντοπισμός των ευαίσθητων ομάδων επηρεασμού. Άρα, θα πρέπει να εντοπιστούν πρώτα οι «ευαίσθητες» ομάδες, οι οποίες μπορεί να επηρεαστούν ευκολότερα από τις άλλες, δεδομένου ότι η διαφήμιση δεν μπορεί να επηρεάσει εξίσου
    όλες τις πολιτικές ή κοινωνικές ομάδες, καθώς η κάθε ομάδα έχει τα δικά της προβλήματα.

  • 40
  • 41
    Όσο πιο στοχευόμενη είναι η πολιτική επικοινωνία τόσο πιο αποτελεσματική γίνεται. Η προσέγγιση των ψηφοφόρων πρέπει να γίνει με:

    ·        Πολιτικά κριτήρια
    ·        Γεωγραφικά,
    ·        Ηλικιακά,
    ·        Επαγγελματικά,
    ·        Οικονομικά,
    ·        Θρησκευτικά. κ.λ.π

  • 42
    Που πρέπει επίσης να εστιάσουμε την επικοινωνία μας.

    Οι 7 ευαίσθητες ομάδες


  • 43
    1.Εγκαταλείψαντες. Στον εντοπισμό των αιτιών της απομάκρυνσης των ψηφοφόρων από το κόμμα μας π.χ Η Νέα δημοκρατία πριν λίγα χρόνια είχε 45% για ποιο λόγο λίγα χρόνια αργότερα κινήθηκε μεταξύ 19% και 28%?
    Ήταν θέμα αρχηγού / Ήταν θέμα μνημονίων / Ήταν θέμα ΕΝΦΙΑ / Ήταν θέμα αποτυχημένων υπουργών / Ήταν θέμα λανθασμένης επικοινωνιακής στρατηγικής / Ήταν θέμα επιβολής λιτότητας / Ήταν θέμα οργανωτικής δομής
    Μήπως παρά ήταν ικανή η αντιπολίτευση?
    2. Μετακινούμενοι.
    Θα πρέπει να εντοπίσουμε τους λόγους για τους οποίους φεύγουν μαζικά ψηφοφόροι από ένα κόμμα και πηγαίνουν προς ένα άλλο. π.χ ψηφοφόροι που πηγαίνουν από τον ΣΥΡΙΖΑ προς Λαφαζάνη και ΚΚΕ δύσκολα να έλθουν προς τη ΝΔ αλλά σίγουρα ψηφοφόροι από το Ποτάμι και το ΠΑΣΟΚ πιο εύκολα μπορεί να μετακινηθούν προς την ΝΔ
    3. Οι μη συμμετέχοντες στις εκλογές.
    Ακόμη και αν αφαιρέσουμε τους γέρους, τους άρρωστους και τους εγγεγραμμένους πεθαμένους το % που εκπροσωπούν είναι το μεγαλύτερο από όλες τις προαναφερθείσες κατηγορίες.
    Είναι ακριβώς αυτοί που νομίζουν ότι …δεν αξίζει κανείς να ασχολείται με τους πολιτικούς
    και είναι ακριβώς αυτοί που ενώ νομίζουν εαυτούς εξυπνότερους και αξιοπρεπέστερους των πολιτικών στο τέλος καταλήγουν να εξουσιάζονται ακριβώς από αυτούς που θεωρούν υποδεεστέρους τους!
    4.Αναποφάσιστοι.
    Οι αναποφάσιστοι είναι οι λιγότερο φανατικοί. Είναι τριών κατηγοριών. Αυτοί που το μελετούν πολύ πριν αποφασίσουν που είναι λιγότεροι, οι απογοητευμένοι, όπως π.χ η μεγάλη μερίδα του ΣΥΡΙΖΑ και αυτοί που θα το παίξουν κορώνα γράμματα. Εδώ πάντως η ΝΔ χρειάζεται προσοχή. Τυχόν συσπείρωση ΣΥΡΙΖΑ, ίσως δημιουργήσει πρόβλημα.
    Πάντως δεν ανήκουν ούτε στη ΧΡΥΣΗ ΑΥΓΗ ούτε στο ΚΚΕ!

    5.Νέοι ψηφοφόροι
    αποτελούν συνήθως από το 2% έως 5% του εκλογικού σώματος. Όποιο κόμμα τους κερδίσει θα έχει εκλογική πελατεία για πολλά χρόνια και σίγουρα θα κερδίσει πολλά περισσότερο.
    Το συναίσθημα εδώ πρέπει να είναι εμφανές.
    6.Η λευκή ψήφος. Αγώνας να την κερδίσουν τα μικρά κόμματα!
    7.Ψηφοφόροι άλλων κομμάτων. Είναι οι πλέον δύσκολοι!
  • 44
    Α. Πως τους εντοπίζουμε

    Με Hashtag

    Β. Τι τους λέμε

    Γ. Πως το λέμε

    Δ. Ποια μέσα χρησιμοποιούμε!

  • 45
  • 46
  • 47
  • 48
    Επικοινωνιακή πλατφόρμα μπορεί να στηρίζεται στο:
    1. Το πρόσωπο του αρχηγού.
    Πρέπει όμως ήδη να έχει κτίσει ηγετικό προφίλ.
    2. Το πρόγραμμα του κόμματος.
    Συνήθως δεν διαβάζεται και ακούγεται … μας τα είπαν και άλλοι
    3. Διάφορα κοινά στόχους.
    Είναι πολύ πιο συγκεκριμένο πολύ πιο αποτελεσματικό
    4. Στα αρνητικά των άλλων κομμάτων.
    Άρα, η επισήμανση των αδυναμιών ενός κόμματος, καθώς, επίσης, και της αναποτελεσματικότητάς του θα βρει σύμφωνους πολλούς ψηφοφόρους.
    Το κόμμα που χρησιμοποιεί αρνητική διαφήμιση, πρέπει να έχει έτοιμη εύπεπτη εναλλακτική πρόταση. Διαφορετικά, δεν θα έχει ιδιαίτερα οφέλη.
    Αν μάλιστα δύο ισοδύναμα κόμματα κάνουν αρνητική διαφήμιση,
    δηλαδή
    αλληλουβρίζονται συνήθως ωφελούνται τα μικρά κόμματα.
    Υπάρχει, βέβαια, πάντα ο κίνδυνος ότι η αρνητική διαφήμιση θα έχει επηρεάσει αρνητικά -ιδίως τους «πιστούς» του κόμματος, σε βάρος του οποίου γίνεται.
    Το άλλο πράγμα που πρέπει να προσέξουμε είναι που θα στραφεί η αρνητική διαφήμιση.
    Ενάντια του κόμματος ή ενάντια του αρχηγού?
    Η κάθε περίπτωση είναι διαφορετική από την άλλη.
  • 49
  • 50
    Σε κάθε όμως περίπτωση η επικοινωνία πρέπει να εξάπτει τα συναισθήματα ανάλογα με την περίπτωση και όχι μόνο!

  • 51
      Ελπίδα
    Αισιοδοξία
    Εμπιστοσύνη
    Σιγουριά
    Και να εξηγεί το πώς …
    Η πληροφόρηση από μόνη της είναι άχρηστη.
  • 52
  • 53
  • 54
    Χαρακτηριστικά ενός καλού μηνύματος
    Συναισθηματικό
    Σημαντική υπόσχεση
    Ειλικρινές
    Συμμετοχή του ψηφοφόρου
    Όχι κοινότυπο


  • 55
    Σλόγκαν Hillary
    "Stronger Together"
    (Εντελώς κοινότυπο. Είναι σαν να λέμε …Αν δεν είχε πεθάνει θα ήταν ζωντανός!)
  • 56
    Σλόγκαν Trump
    "Make America Great Again"
    (
    Ένα από τα ωραιότερα σλόγκανς όλων των εποχών!)


  • 57
  • 58
  • 59
  • 60
  • 61
  • 62
  • 63
  • 64
  • 65
  • 0